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湖北省市场监督管理局12月1日下发规范医疗美容商业营销行为告知书，维护医美市场秩序和消费者合法权益。

告知书面向湖北省医疗美容行业从业者提出16条要求，包括：不得发布未经审查的医疗美容广告；不得对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能；不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗美容广告及相关药品、医疗器械广告；不得通过平台推荐、“软文”、编造医美日记等方式伪造“口碑”，或者利用直播带货、炮制话题、制造虚假舆论热点等方式，进行虚假商业宣传；不得通过广告代言人或“推荐官”“体验官”等形式，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐、证明等。

告知书还提出，医美商业营销不得违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。医美从业者应当充分保障消费者的知情权，及时、全面告知相关医疗美容服务内容及可能出现的风险。

日前，湖北省公安厅开展打击医疗美容行业突出犯罪专项行动，严打虚假宣传、非法行医、制假售假、走私贩私、偷税漏税、串通投标、网络诈骗、非法集资等严重破坏医疗美容领域行业经济体系、严重损害市场经济秩序、严重侵害消费者病患权益的违法犯罪行为。

关键词： 医疗美容